全球广告市场恢复稳定 明年起将改善

  ——实力传播 2009年4季度预测报告出炉

    实力传播预计2009年全球广告支出将会下降10.2%。在经历了今年这场当代最严重的广告支出滑坡（－10.2%）之后，全球广告现已趋向稳定，并将在2010年增长0.9%。

    实力传播已将2010年增长率的预测从0.4%调高到0.9%，这是自2008年1月发布预测以来首次提高2010年的预测数字。

    市场形势将在今后三年内稳步好转，到2012年恢复到5%的正常增长水平。预计随着企业和消费者的信心持续增强，经济恢复的走势也更趋稳定，2011年会增长3.9%，2012年增长4.8%。

    广告市场低迷所带来的负面影响在全球各个国家和地区有所不同。所有发达市场（北美、西欧和日本）的损失最严重。实力传播预测，2010年这些市场中的广告支出将继续下滑，到2011年才会略有反弹。而发展中世界的众多市场今年仍然保持增长，预计2010年，这些地区将恢复正常增长，亚太地区（不包括日本）的广告支出将增长8.4%，拉美8.1%，中东欧2.3%，世界其他国家和地区增长7.0%。

    互联网是今年广告支出唯一增长的媒体。实力传播预测互联网广告支出今年将增长9.5%，其后三年保持12％至13％的年增长率，到2012年在所有广告支出中的份额将达到16.2%。

    付费搜索是推动互联网广告支出增长的引擎：预计今年全球付费搜索广告支出将增长15%，带动互联网广告支出增长9%。同时在可预见的时期内，全球付费搜索广告支出将一直保持14%-15%的年增长率。