【慧聪商务服务网】12月17日，中国电信召集了媒体界众多权威机构和知名人士，以3G时代的媒体大整合为主要议题，举办了媒体高峰论坛。论坛在媒体整合趋势方面达成高度一致，中国电信则率先推出自己的综合传媒业务??电信传媒，引领媒体跨入后分众时代。
媒体整合发展之大势所趋
随着媒体形式的日益分化，受众注意力的日渐分散，以及市场对传播的精准、高效需求的逐渐提高，单一的媒体类型已经越来越无法满足广告主多层次、多角度的传播需求。在这样的形势之下，就需要实现多媒体、跨媒体的合作，通过相互联合协同，整合优质媒体资源，创造一个全新的媒体传播平台，提高竞争力。
而3G时代的到来，引发了新的媒体技术变革，为媒体的整合发展带来了契机，也为媒体的合作与联合提供了机遇。
正是这两点主客观原因，才催生了电信传媒，促成了中国电信召开了本届媒体高峰论坛。 电信传媒全媒体集大成者
作为3G时代的直接参与者和引领者，中国电信依托自己现有的各种业务和资源，通过整合户外、平面、语音、网络和移动五大类媒介形式，致力于为客户提供媒体发布整体解决方案。这就是电信传媒，中国电信综合传媒业务的统称。它是一个全媒体的集大成者，是3G时代下电信促进全媒体整合发展的重要利器。
第一，媒体集成，依托中国电信现有各种业务和资源。电信传媒基于同一个企业背景，依托同一类技术支持，顺理成章地完成自身各媒体间的整合。其倾力打造的LED、电脑、手机“三屏联动”模式，已经超越了现有媒体当前的传播境界。而LED大屏，更是做到了全国数量最多，“一点签约”即可享受“全网发布”的绝对优势。
第二，渠道集成，从中国电信庞大的网络资源发力。未来是渠道媒体的天下，电信传媒的渠道资源都是基于中国电信覆盖全国的资源和业务而形成，到目前为止，电信传媒的发布区域已经覆盖全国所有的省市，无论是一、二线城市，还是在三、四线城市，甚至是乡村市场，电信传媒的渠道资源优势都是非常明显的。
第三，受众集成，以中国电信几亿客户的名义。对受众的争夺将是媒体未来竞争的胜负手。中国电信旗下已经拥有固网用户2.4亿户、宽带用户5000万、移动用户4000万，覆盖的广告受众就目前已达到3.2亿人之巨。
第四，经营集成，从技术、客户数据、媒体经营的整合开始。经营管理上，电信传媒采取了“集团、省两级管理，集团、省、本地三级经营”的模式。“两级管理”确保了管理流程上的精简和客户服务上的快速反应，同时确保了传媒业务能有效地与电信其他相关的信息服务业务融合;“三级经营”更是利用了中国电信覆盖全国的客户拓展的渠道优势。经营模式上，电信传媒的集成优势是基于能够从技术、客户数据、媒体经营上进行整合与集约，打造互动一站式服务平台，形成一条精准并且一体化的供需价值链，使电信传媒最终演变成一个全新的综合型媒体巨舰。
第五，价值集成，以满足客户的需求为价值取向标准。互动性、规模性和联动性，已经成为当今广告主对于媒体传播价值认定的主要指标。对于互动性，电信传媒凭借一站式服务的终端融合了多种技术，具有体验互动功能;对于规模性，目前还没有哪家媒体能够像电信传媒这样达到如此庞大的规模优势;对于联动性，“三屏联动”让广告主随意选择资源，实现单点受理，联网经营的媒体发布运营，而远程摄像技术则可实时监控全国各地的LED广告播放情况，为广告主对媒体投放的效果评测提供了极大的帮助。
电信传媒的出现，符合了传媒领域多媒体、跨媒体传播的集约化发展大方向，契合了广告市场对分众化、精准化传播的实效要求，迎合了广告主对从渠道传播到影响受众，再到市场行销的全方位期许。
电信传媒引领后分众时代
媒体技术的发展，各种新媒体层出不穷，对人们的生活习惯、思维方式产生了重大影响，分众化传播理念盛极一时。但信息接触点的进一步分散，信息的平均关注度越来越低，传媒界对分众时代下的整合传播呼声日趋强烈。随着3G的到来，各种媒体新技术得到不断发展及应用，为媒体间的跨界联动与整合提供了新的契机。
中国电信凭借其多年来积累的业务经验、客户规模及媒介资源，洞悉3G时代媒体发展的需要，在向综合信息服务提供商转型之机，率先推出了电信传媒这项综合传媒业务，并通过媒体论坛的形式，将这项业务推介给业界，推广给客户。
至于电信传媒的未来发展，负责经营和管理该项业务的号百公司领导信心满满：电信传媒，在不远的将来，一定能够成为全媒体集成的领军品牌，引领后分众时代。
