有业内人士认为，实际上以茅台、五粮液为代表的高端白酒，在市场定位上，多定位为商务用酒、送礼用酒，甚至公款使用，尤以团队购买为主。这也是近几年来，高端白酒能够在中国股市低迷的情况下，依然一枝独秀的重要原因之一。
2012年12月4日，中共中央政治局召开会议，审议通过中央政治局关于改进工作作风的八项规定，其中就包括精简会议活动、精简文件简报、厉行勤俭节约等条款。2013年1月20日，中共中央办公厅又发出《印发习近平同志关于厉行勤俭节约反对铺张浪费重要批示的通知》。
有关高端白酒的公款消费遭遇打击。
有业内人士表示，政策仅是高端白酒价格下跌的导火索，究其原因主要还在于这些高端品牌的价格已经远远超过了其价值本身。在前一轮的白酒价格猛涨之中，资本的介入和市场的炒作起到了推波助澜的作用。由于我国股市持续低迷，许多资金无处可投，便蜂拥进入白酒领域，特别是高端白酒领域，这也让我国的白酒产能迅速扩张。眼看有利可图，各级经销商也加入了炒作高端白酒的行列，53度飞天茅台去年年初甚至超过了每瓶2000元。
但是从去年下半年开始，这种过度的炒作出现了问题，市场出现了饱和现象，一些经销商承受不住资金的压力，出现了低价出货的现象。
直到去年年底，茅台、五粮液甚至为了保价，出台政策处罚经销商，涉嫌了垄断价格，最后被相关部门处罚。茅台、五粮液等高端白酒价格再难以阻挡下跌之势。
连夺“标王”埋下祸根
对于白酒价格的持续下跌，在多年关注这一市场领域的人士来看，其实应在情理之中，自2011年底，白酒夺得央视“标王”开始就已经埋下失败的“祸根”。
2011年底，在央视2012年广告招标中，贵州茅台以4.43亿元天价夺得央视广告“标王”，盛极一时。去年底，剑南春以6.08亿元成为新的“标王”，剑南春、五粮液、茅台和汾酒四家企业一共累计花掉17.22亿元广告费。
“几家酒企竞相在央视做广告，都想提高其品牌价值，并保持高端定位，甚至是奢侈品定位，不惜花费重金，但这些广告费用最终还是要分摊到成本之中，已经远远超过了其应有的市场价值。”一位白酒行业分析师告诉记者。
但即便花费了巨大的广告投入，有关茅台、五粮液等高端白酒的负面新闻一点都没有少。由于行业产能急速扩张，整个行业的弊端暴露得更加明显：塑化剂超标、勾兑门事件、国酒之争、垄断价格，一系列丑闻让整个行业的声誉不断受到侵蚀。
不过也有分析人士认为，前几年高端白酒价格疯涨，并非完全是市场需求的真正反映，也不仅是公款消费使然，其中不乏投机资本囤货炒作的因素。目前，高端白酒价格回归理性，不少投机资本也冷却下来，“虚拟需求”的减少也让名酒价格回落。
下一步，白酒行业在经过十年的“黄金发展”期后，虽然不会再持续以往的发展速度，但会更加理性，更加注重对普通消费者的培养，整个行业的格局也许会出现更大的变动，尤其是一些中端白酒和地方酒企，将迎来发展的机遇期。
