2月20日，工商总局公布了12个国家部委出台的《2010年虚假违法广告专项整治工作实施意见》，强化实行广告发布前审查把关、发布中动态监督、发布后依法查处。
12部委要求强化查处力度，对屡罚屡犯的广告主、广告经营者、广告发布者，工商可暂停其广告发布业务，直至取消广告发布资格。对串通作假，隐瞒真实广告费、出具假证明等行为，依法严处。
整治虚假广告力度的不断加大，可以让我们看到工商总局的决心。家居建材行业中的虚假广告近年来也是频繁的出现，从夸大的打折信息，到虚假的产品宣传，再到虚假的优惠广告等等，都严重的制约了市场的正常发展，而虚假广告的屡禁不止，也使得整个市场都混乱丛生。国家出台一系列强有力的制约措施是非常有必要的。
建材市场虚假广告丛生
“环保牌”是企业广告宣传第一手段，建材厂商为了抓住大众这一消费新趋势，纷纷打起了“环保牌”，在广告中、在对顾客的推介中，反复强调自然环保，并弄出一大堆术语、证书加以佐证。
多数消费者往往会被商家所准备的说辞而打动，尽管对术语等听得一知半解但还是冲着对方描绘的环保、健康家居生活下了订单。殊不知环保性能只是大多数企业吸引消费者的手段，而产品到底是不是具备环保性能就成为一个未知数。
“明星代言”成就虚假广告，近年来，明星代言的虚假广告可谓是比比皆是，而商家就是利用明星的明星效应来达到品牌宣传的功效，殊不知企业在选择明星代言的同时也将自己推向了不归路。
一时间，有关明星涉嫌为虚假产品代言，违法录制广告的事件，以及背后牵扯出的一连串关乎监管、制度、法规和查处等问题，再次引起社会各界的热议。明星代言虽然斯一把双刃剑，但是如果企业从动机上就已经变质，那么还请远离明星代言，也请明星慎重的选择代言品牌。
广告营销同样需走正道
广告营销是家居建材企业品牌建设的重要手段，也是企业需要投入众多资金的营销策略。如果企业在进行广告营销之时偏离了正常的营销轨道，选择非正途的广告营销，那么可想而知对企业将造成致命的伤害。所以企业的广告营销环节正常出牌才是正道。
