7月1日之后，苹果将会在运行着最新操作系统iOS4的iPhone和iPodtouch发布iAd手机广告平台。基于对手机广告市场的估算，苹果计划2010年第二季度蚕食将近50%的手机广告市场。
对于iAd的作用，苹果更多的是用来刺激AppStore的发展，而非满足于赚取广告收入。
乔布斯说：“iAd将会呈现在数以百万计的iPhone和iPodtouch用户面前。它给开发者提供了另一个获取收入的渠道，以便开发者能专心继续开发免费和便宜的应用。”
乔布斯列举了一连串下半年已签约在iAd打广告的品牌名称，总共是价值超过6000万美元的广告。这些品牌或公司包括AT&T,百思买,美国金宝汤公司（CampbellSoupCompany）,香奈儿,美国花旗,DirecTV,盖可汽车险公司（GEICO）,美国通用电气公司,美国彭尼百货公司,美国利宝相互保险公司（LibertyMutualIns.Group）,尼桑,美国西尔斯公司,州立农业保险公司（StateFarm）,美国塔吉特（Target）,特纳广播系统有限公司（TurnerBroadcastingSystem）,联合利华，和迪士尼。
根据摩根银行对手机广告市场的预测，苹果将能占据近一半的市场份额，尽管iAd平台只在运行着iOS4系统的苹果设备上出现。
让开发者更轻松地添加iAd
最新的iOS4整合了iAd平台的支持，因此开发者能更轻松地添加支持到iAd广告和他们自己的HTML5网页。
iAd的核心功能是，当用户点击一个广告后，它会在程序内打开HTML5格式的广告，当关闭广告时，用户还能回到程序，而不像以前那样停在广告网站。苹果希望这种设计能让开发者产生更大的兴趣。
iAd给苹果提供了一个新市场
苹果开放iAd的目的简单说来就是给开发者提供一个赚钱新渠道，以便开发者能继续为iOS平台提供免费或低价的应用程序。同时，iAd平台似乎也是一种防止手机广告市场被谷歌垄断的策略。
作为反击，谷歌的子公司AdMob已经开始宣称Android平台的广告需求更多，比iOS平台的还多。
与此同时，iAd也是一种抵抗对AdobeFlash动画开发工具的严重依赖的行为。苹果通过创建自己的广告平台，并且要求所有广告内容为HTML5格式，正不断平衡手机平台价值和开发者对HTML5的支持。
苹果获得的第一批广告签约意味着将有6000万美金注入AppStore和iPhone软件开发者。实际上，苹果在手机广告市场的策略与用在iTunes和iTunes商店本身的策略相同。苹果开始并没有把iTunes当做主要的收入来源，而是希望建立一个机制来平衡iPhone平台上的多媒体和软件，同时获得的收入也能为iPod和iOS平台增值。
