针对隐性广告风行、误导消费者的状况，英国政府开始出台相关规范。
2008年，英国颁布《保护消费者免受不公平交易规范》，禁止虚假表述或制造错误印象，令消费者以为交易者行为与其所从事的交易、业务、工艺或职业无关；禁止交易者伪装成消费者。违规者如未对英国广告标准局警告作出“适当反应”，最高将面临5000英镑罚款和2年监禁。
新规范还特别针对儿童用品消费的隐性营销策略作出规范，广告标准局与广告业内行会“广告执业委员会”均有权监督这一领域，严重违规者将被移交公平贸易局处置。
但针对“产品植入”式广告，英国政府却放宽限制。今年2月，英国政府决定放开电视节目中“产品植入”式广告，只有烟酒品牌除外。
