Facebook首席执行官马克－扎克伯格（MarkZuckerberg）认为，该公司需要将其广告平台做好，就像其已经建立地很好的开发人员平台一样。
在此次的戛纳狮子节（CannesLions）上，扎克伯格被授予"年度媒体人物"称号。扎克伯格表示，观众可以期待该平台日后推出更强大的工具，以接触该网站每月几乎5亿的活跃用户。
"营销商方面的工作和开发商方面的工作其实很类似。我们已经创建了一个A级的开发平台，我们也需要为广告主创建一个这种等级的平台。"他说。
他表示，该公司作出的任何改变都是为了提供更有创意的广告经验。不过这究竟意味着什么，目前还不清楚。
"我们认为，如果我们添加更多的创意，这一广告生态系统……的表现将会好很多。"他说。"如果提供的产品和营销方式越个性化和定制化，那么其宣传效果也就越有效。"扎克伯格称，Facebook广告"已经告别试验阶段".他说，耐克公司最近在Facebook投放的世界杯专题广告，已经让该品牌的网页浏览量快速增加了300万次。他还将迪斯尼/皮克斯决定在Facebook上销售"玩具总动员3"的电影票的案例作为品牌帮助客户互相联系的一个例子。
而在用户增长方面，扎克伯格表示，该公司的全球用户群并没有以一致的速度进行扩张。扎克伯格声称，全球范围内，Facebook只有在4个大国——日本、俄罗斯、中国和韩国——的社交网络领域并不是处于领先地位。"在不同的时间，不同的国家，其占有率还是有所不同。"他说。
