根据艾瑞咨询发布的2010年第二季度中国网络经济市场监测的数据显示，2010第二季度中国网络经济营收规模达到389.4亿元，同比增长55.9%，环比增长13.2%，显示出较为强劲的发展势头，其中，中国网络广告市场规模达到85.2亿元，同比上升87.3%，环比上升34.0%。
在快速膨胀的网络广告市场中，除中国经济从金融危机中复苏、内贸扩大等自然因素外，搜索引擎、电子商务网站、细分行业网站由于其精准营销获得更强劲的增长。
从艾瑞数据表示，2010第二季度电子商务和网络广告市场份额增长最快，分别达到27.6%和21.9%，艾瑞咨询分析认为，电子商务和网络广告市场份额的上升显示消费者和商家逐步将采购、营销等行为从线下扩展到线上。消费者逐渐意识到网络购物在节省时间和价格低廉等方面的优势并适应这种消费模式，商家则意识到网络广告成本低、覆盖面广、针对性强、后续跟踪统计方便等优势吸引了最具消费潜力的消费者群，吸引众多的广告投放厂家。
据国外媒体报道，美国知名市场研究公司eMarketer近日发布预测报告称，2010年期间，全球网络广告支出总额有望增长11.9%，增至618亿美元。eMarketer报告中所提及的网络广告，包括旗帜广告、文本搜索广告、富媒体广告、视频广告、分类广告、赞助广告及电子邮件广告等。
在过去一段时间内，门户和搜索引擎一直占据网络广告的垄断地位，但随着新兴市场的兴起，四大门户的品牌网络广告份额却有所下降，网络广告的的市场格局正在“蓄谋”着一场大的洗牌。特别是垂直行业网站的大发展，将为网络广告提供一个新的投放热点平台。
