若干年前，一句“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”让人们感到汗颜，流芳百世也好、遗臭万年也罢，但不可否认它是一条成功的广告，因为人们记住了它。
如今，白底、人物抠图无背景，再加上“我爱XX，我不爱XX，我是XX，我不是XX，我和你们一样（不一样），我是XXX”的广告词模式风靡整个网络。
这原本是网友康尽欢于7月30日在豆瓣网上发起的“PS凡客，收集你的凡客”线上活动。而广告公司抓住时机，将“凡客体”发扬光大。据说，凡客对所有媒体的回复都是对这个活动“不支持、不反对、不表态”，但人们都知道最后的赢家一定是凡客。这一场打着“全民调戏凡客”口号的活动显然短时间内已大获成功，不仅掀起了一股网络PS新热潮，更成就了互联网时代品牌营销的佳话。
其实，凡客成功的主要原因是越来越多的网友不自觉地参与、创作以及传播，“凡客体”这个词已经被网友欣然接受。在一场看似无意义的全民狂欢中，凡客的品牌推广也获得了成功。
