传统促销模式效果日渐式微，甚至还可能会对品牌造成伤害。Uniqlo、AnnTaylor、Gap、巴西奥妙却能在提升短期销售额的同时，更使品牌资产增值。它们是如何做到的？
初来乍到，新品牌如何快速打响知名度？沉寂多时，老品牌又该怎样重新焕发生机？是投入巨额广告费进行狂轰滥炸，还是在销售终端掀起声势浩大的优惠促销？随着单一的广告投放、价格折扣其成效日渐式微，在传统营销手段之上嫁接新兴媒体与科技手段，尤其是社交网络来提振营销效果，已然成为众多商家竞相探索的新方向。
价格折扣+社交网络
寓意“独一无二的服装仓库”的Uniqlo（优衣库），是日本最大的服装零售品牌。它不只因时尚现代、简约自然、易于搭配而引领时尚潮流，营销推广上同样乐于不断进行新的尝试，俨然成为引领社群网站品牌营销的先驱。9月，为庆祝其英国电子商务网站改版上线，Uniqlo推出与Facebook串联的游戏“Uniqlo Luchy Machine”，同时开展了病毒式的折扣网络活动“Uniqlo Luchy Counter”，借由社交媒体Facebook与Twitter的威力，让这一来自日本的品牌在英国得以迅速蹿红。
“UniqloLuchyMachine”源自于日本人最喜爱的小钢珠游戏，玩家可以玩3只球，通过玩球累积点数，同时享受3D画面的视觉乐趣。与以往不同的是，这次你还可以邀请Facebook、Twitter上的朋友一起加入来增加游戏中的球数，游戏结束后玩家还可以将得分发到Twitter上与朋友们一起分享，或是将其公布在个人Facebook涂鸦墙上，从而将这一常规游戏演变为一种社群互动营销。
而“Uniqlo Luchy Counter”活动更是创意十足，很快吸引来大量眼球，为宣传UniqloUK新官网做出不小的贡献。一改过往直接提供价格折扣的做法，顾客想要的优惠必须通过自己努力才能得到。玩家只需在Uniqlo提供10个产品备选项中挑选出想要的对象，通过Twitter发送出去，就可以参与进来。发送的人越多，这款产品的价格就会越低，待新官网重新上线后即可以最后下杀的价格将其买下。
这种集体杀价的营销手法可谓别致新颖：首先，借由社交网络的互动性与及时性，将促销信息迅速传播开来，从而影响到更广泛的目标人群；其次，通过集体杀价的规则设置为社交网络传播注入强劲动力，增添了浓郁的游戏色彩；再次，由顾客大家一起共同努力来实现心中梦想，从而激发用户的参与热情。Uniqlo花费差不多的代价，只是通过巧妙构思，善加利用社交网络，成功将一次寻常的价格折扣促销幻化为一次影响深远的事件营销活动，收到不同凡响的效果。
价格折扣+LBS服务
谈到利用社交网络，当下风头正劲的互联网明星Foursquare自然不容错过。Foursquare提供的是一种基于位置的服务（LBS，Location Based Service)，借助这一服务，商家可以为“签到”用户提供积分、折扣或者优惠券。顾客签到的频率越高，获得的积分就越多，从而获得相应等级的徽章。
