韩寒新书《1988：我想和这个世界谈谈》21日上市，22日晨韩寒在自己博客中，就988元天价限量版做出解释称，每本书背后附送了十克纯黄金。韩寒甚至表示，随手卖掉这些黄金，或能换回3000块钱。
古人云：“书中自有黄金屋。”韩寒不愧是个执着可爱的真文人，竟然把古人这略带阿Q精神的理想话语牢记在心，并且身体力行，从创办杂志开出天价稿酬标准，到如今卖新书附送纯黄金，可以说，“买书送黄金”一方面以最直接、最粗俗的方式印证了“书中自有黄金屋”，另一方面也折射出目前中国文坛缺乏这种“黄金屋”的无奈局面。
这则消息不知道会让多少先前质疑韩寒的人脸红，本以为推出天价小说的韩寒不厚道，没想到韩寒只不过跟大家开了个善意的玩笑，不仅没有坑骗自己的读者，而且还白搭上许多好处，近千元的碳纤维制作成本，每本书背后附送的十克纯黄金，合算起来，完全属于亏本买卖。这个巨大的反差，已经形成新闻事件，目前已成百度热搜词语，全国的媒体大量转载的效果。
事件营销超省经费，所以值得一试：这则营销活动肯定让韩寒“黄金书”所在公司省下不少钱，所有的营销，最贵的往往不是“制作费”，而是“推广费”，但是在韩寒“黄金书”此例中，由于网络营销“超省经费”，因此公司让韩寒“黄金书”愿意去做这样的事件营销！
在营销领域中，此种点石成金的事件营销，正是万千营销人孜孜不倦梦寐以求的效果。市场产品多有依靠事件营销搏出位者，比如，杰士邦的中国首只安全套公交广告，富亚涂料经理大街上喝涂料等出位事件，通过造势渲染，都让其产品在市场上一炮走红。既然事件营销如此“HOT”，那么，谭小芳老师今天的话题就围绕事件营销展开。
事件营销在英文里叫做EventMarketing,国内有人把他直译为“事件营销”或者“活动营销”。事件营销（eventmarketing）是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。
简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。
事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。20世纪90年代后期，互联网的飞速发展给事件营销带来了巨大契机。通过网络，一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注，成功的事件营销案例开始大量出现。
新闻能否被着重处理则要取决与其价值的大小。新闻价值的大小是由构成这条新闻的客观事实适应社会的某种需要的素质所决定的。一则成功的事件营销必须包含下列四个要素之中的一个，这些要素包含的越多，事件营销成功的几率越大。营销专家谭小芳老师（谭小芳官方网站www.tanxiaofang.com）表示，新闻价值的要素同时也是事件营销成功的要素包括：
