“当我走进客厅，并打开电视，我感觉时间像是倒退了20到30年。”库克表示，“这是一个让人有着浓厚兴趣的区域。不过我只能对此透露那么多信息。”
以上是出自库克的有关苹果可能正在研发电视机产品的最激进发言。业界一直盛传，苹果将会推出电视机产品。早前库克也曾用“浓厚兴趣”来形容苹果的Apple TV电视机顶盒，不过该产品只是作为电视的辅助外设，可帮助实现在传统电视上利用网络在线播放电影、电视等视频内容。
有关苹果将推电视机产品的传闻已在业界流传很多年，但直到苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）的个人授权传记正式出版后，人们才真正开始相信传闻的真实性。该书指出，乔布斯曾向传记作者沃尔特·艾萨克森（Walter Isaacson）透露，他“终于破译了”生产电视机的秘密。
“它将有你能想象得到的最简单的用户界面。”乔布斯表示。
今年1月，《今日美国》的一篇报道指出，苹果首席设计师乔尼·艾维（Jony Ive）在其加州的秘密工作室中安置了一部“平滑的”50英寸电视机模型。该报道还称，苹果希望生产的电视是42英寸及以上大小的，并提供Wi-Fi连接。
Piper Jaffray分析师吉恩·蒙斯特（Gene Munster）长期以来都是一个苹果电视的支持者。去年11月他曾作出预测，认为电视机将会在2013年加入iPhone和iPad的行列，成为苹果三大核心产品中的一个。
蒙斯特认为，苹果电视的售价将定于1500美元到2000美元之间，屏幕大小将在42英寸到55英寸之间，产品最早会在2013年的假日购物季节到来前上市。
