导语: 品牌影响力是对企业成功度的一种度量，看品牌在市场上的权力大小就知道这个企业修炼到了哪一层境界。当对产品、消费者、市场、品牌彻底融会贯通后，企业就达到了至高境界，可以立于不败之地。
至今为止，人们依然很难精确衡量品牌对营销的贡献到底有多大，但是，品牌对企业的重要性却毋庸置疑。不懂品牌者、不做品牌者必死无疑。只要想在竞争中活下去，就必须在品牌上多投入些精力。
一、品牌是一个营销工具
品牌的根本性质是一个促销工具，其目标所指与传统营销4P没什么区别，都是“促进销量提升”。
与其它营销工具不同的是品牌具有更强大的影响力和和更好的促销隐蔽性。
一般营销活动是推动或者强迫消费者购买，以促进销量，所以需要大量的资金投入与愈演愈烈的行为同质化。而品牌则是润物细无声，使消费者在不知不觉中主动购买产品，以促进销量增加。
营销界有句著名的话：消费者并不拒绝改变，消费者拒绝被改变。品牌恰恰迎合了消费者的这种心理特征，达到无为而治的竞争境界，巧妙的完成了企业赋予的营销任务。
这是企业不遗余力的打造品牌的核心驱动力。
