传统电视媒体借力新媒体 融合发展之路

           进入21世纪以来，随着宽带网络、流媒体等技术的发展，使用宽带接入网络的用户群体迅速增长。互联网等新媒体的兴起，满足了受众的视听需求，也使受众由被动的接受电视节目变为自主的选择；也抛开了传统电视媒体呆板的传播方式，受众无需为了某个节目在等在电视机前，没有了固定的播放时间、也脱离了电视台播出的限制，可以随时随地的点播节目。受众体验到了多元的服务，而互联网的开放性也让受众有了沟通交流的平台，每个人都是受众，每个人也都是内容的传播者和提供者，这些都使得受众将注意力转移到网络、手机等终端。

    新媒体时代，传统电视媒体面临着严峻的挑战，但是同时，也迎来了新的机遇。新媒体时代广阔的平台和信息传递途径的多元化，使得传统电视媒体获得了更为广阔的发展空间。传统媒体可以的多角度、全方位的开发和利用网络平台，与新媒体优势互补、相互促进、共同发展。

    2009年12月28日，中国网络电视台开播；而后，浙江卫视“新蓝网”、湖南卫视“芒果TV”、安徽网络电视台亮相；2010年，国家广电总局批复成立了城市联合网络电视台，济南、深圳、青岛、武汉、大连、苏州等19家城市媒体联合在一起，组成了强大的网络电视联盟，着力探索从传统电视媒体到网络传播的崭新变革。

    对于传统电视媒体来说，由于其电视节目播放时间受限制，一些实时性的体育节目、文艺节目可能会干扰到受众的正常作息时间，但是其开办了网络电视台，受众可以根据自己的时间安时排，在闲暇之余、在任意地点收看节目，弥补了传统电视媒体的不足。

    另外，在传统电视媒体的传播方式中，受众面对既有节目只是被动接受，而在其开办的网络电视台中，受众成为拥有自主选择权的主体，可以根据自己的喜好和时间进行安排，随时选择所需的视频内容、个性化特色得到显著增强。最重要的一点是，网络电视台依托传统电视母体，拥有雄厚的制作资源，这也是传统电视媒体最大的优势所在。

    传统电视媒体借力新媒体，发展网络电视台是发展趋势，也是市场的内在需求，但是从另外一方面来说，面对受众对电视媒体注意力的稀缺，怎样让受众再次转移到客厅电视荧屏也是每个电视人都在思考的问题。只有在与网络媒体融合发展的同时，在内容上有效的整合资源，对节目内容、形态以及节目中细节的良好运用以及创新，在用户积累中注重互动交流，传统电视媒体与网络新媒体的融合互补才能真正开启一个精彩的“新视界”。