时装公司长期以来都利用带有挑逗性意味的广告销售服装，譬如AA美国服饰就是以它性感的形象闻名。但是现在市场上涌动着一股浪潮，利用裸露的肉体及其他含沙射影的方式销售产品。里士满火腿和英国国民托管组织（National Trust）就是其中两个品牌，它们试图通过这种方式挑动人们的购买激情。
对此，消费者的反应大不相同。爱尔兰凯瑞食品集团（Kerry Foods）的里士满火腿（Richmond Ham）广告中，一群裸体农夫在绿油油的迷人田野里嬉戏。该广告正在接受美国广告标准协会(ASA)的审查，原因是“广告违反了广播广告规则”—广告播出后有350人投诉，说该广告中的农夫超过了暴露底线。
同时，一家纽约T恤制造商也遇到一个麻烦，因为一则广告影响了产品销售—该制造商发布了一则广告，广告中的女人在两腿中间夹带了一个足球。该广告播出后，许多人在博客和Facebook上投诉。英国国民托管组织是一家私人捐款保护名胜古迹的民间组织，它也被指诉有“不道德”的商业行为，它推出了一个应用程序，引导人们如何在大名鼎鼎的伦敦Soho红灯区更好地观光旅游，以此诱惑年轻的消费者—虽然到现在，只有一名消费者正式抱怨，说这种做法“为放纵的性行为增光”。
另一个营销案例来自于出版界，即今年由英国女性作家EL•詹姆斯（EL James）撰写的《五十度灰》(Fifty Shades of Grey)，该书目前仍是《纽约时报》、亚马逊和全美最大的书商巴诺书店（Barnes& Noble）排行榜上最畅销的色情小说。这个案例可以说明一点，性，毫无疑问仍然是有助于销售的—虽然这本书在封面上对性主题进行了淡化处理。该书已成为销售速度最快的书籍之一，在英国的销量达到300万册，而在世界各地的销量为2000万册。
但是，营销者要做出判断，在广告中加入多少“性成分”才能让产品大卖呢？
按照市场情况调查协会（Market Research Society）首席执行官简•弗罗斯特（Jane Frost）的说法，如果能够聪明、恰当地运用性意象，那么就能让广告走红，产品热卖。
弗罗斯特曾任英国广播公司和壳牌高级营销经理，她说：“性意象之所以能够促进销售，一定程度上讲是因为它能够吸引观众的注意力。创造一种能够吸引人的传播内容，并和观众进行互动，这就是关键。要实现这样的目标，你要在一定的程度上借助性意象，让你的方案具有可行性。”
她认为，在品牌产品和广告中运用性意象，企业能否成功规避其可能带来的负面影响，关系到产品或广告的具体内容。譬如，英国时装零售巨头新风貌（New Look ）的T恤广告，之所以对销售产生负面影响，是因为它没有选择好合适的播放地点，让那些不到15岁的孩子都能看到它的广告。
“我认为，一开始新风貌的传播策略就不太合适。”弗罗斯特说，“除非一个品牌将自己定位为‘色情品牌’—许多品牌就是这么做的，通过这种方式吸引特定的群体。但是，对于一般的消费者来说，他们找上新风貌品牌，不希望看到色情的内容。”
而且，你同样不希望在浏览英国国民托管组织的网站时，看到这样的内容：“Soho红灯区X级观光应用程序”—这就是《伦敦旗帜晚报》（London's Evening Standard）对这家慈善机构此举的评价，这家慈善机构希望通过这种方式够吸引40岁以下的目标人群。
按照该慈善机构在伦敦的负责人伊沃•道内（Ivo Dawnay）的说法，这个应用程序从头到尾是在讲述关于红灯区的历史，包括脱衣舞娘以及吸毒的内容。
“令人意外的是，这个应用程序让消费者受到了‘惊吓’。我们之所以推出这个应用程序，不是想引起不必要的争议，让消费者觉得英国国民托管组织如此时髦。事实上，你不能以唱教堂圣歌的方式讲述红灯区的故事。”
英国国民托管组织的大部分成员年龄超过了50岁，因此它声称自己有必要吸引年轻的成员。这种时髦的应用程序，只是它今年夏天推出的一系列宣传活动的一个序曲，随后它将推出新的活动。
“我们一直尝试给人们讲述一个关于英国国民托管组织的故事，一个与众不同的故事，让人们对这个机构产生新的认识。”道内说，“伦敦红灯区有一些人们可能会称之为‘色情的东西’，而另一些人可能会称之为‘放荡不羁的意象’，但不管如何，自从18世纪以来，伦敦红灯区就一直和伦敦的形象紧密地联系在一起。现在人们不像以前那么拘谨了，人们谈起性时态度更放松，也更能接受各种形式的新信息。这就是当代人对性意象的态度。”
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