何为理财，理财为何物？十年前，“理财”只是少数老百姓偶尔听说过的生僻词语、模糊概念。何为理财？国人还无概念。2005年的股权分置改革，在中国资本市场的历史上留下了重重的一笔。制度性的改革让股市一扫以往的阴霾，同时随着债券市场的扩容，商业银行零售业务的日趋丰富和老百姓总体收入的逐年上升，“理财”概念逐渐走俏，全民理财时代到来了。2008年理财机构如雨后春笋般出现，各类理财产品的设计、创新日臻完善，但理财市场则用冷酷的法则历练着参与其中的人们，国人逐渐了解到了理财背后的巨大陷阱。
面对国人十年来的理财观念，熊向东深有感触，熊向东表示，理财需要理性，不要盲目。人都是逐利的，很容易好了伤疤忘了疼，如果再来一轮大牛市，人们还会疯狂地去炒股票，只有经历切肤之痛才会更成熟，市场最能教育人。短期趋势未明，切忌追涨杀！
熊向东认为，理财，其实就是根据自己的阶段性目标，规划自己的财富。为了安全起见，需要对资产进行配置，将财富分散投资在不同种类的投资工具上。但这说说简单，做起来却不简单。不同风险偏好的人，会有不同的选择;不同年龄阶段的人，也会有不同的理财规划。
另外，随着经济的发展，人们收入的提高，理财的需求也会提高。许多新的理财工具还会出现，并且游戏规则也会变化，因此理财观念也要与时俱进。理财是一门精深的学问，只有自己不断的学习试炼才能真正懂得如何去理财。
