近年来，随着金融知识逐步普及，社会各界投资参与程度及热情不断提高。在经历了股市大起大落以及国际金融危机冲击后，一些投资者变得越来越成熟。他们不仅对金融知识的了解加深，而且判断投资品走势的能力日渐提升。尽管如此，但在一些业内人士看来，百姓投资理财仍存在不少误区。在记者的采访中，“鸵鸟”心理这个话题就多次出现。
不少理财师直言，诸多投资者对于亏损产品不舍得止损，抱着赌博的心态希望其可以回本。这是很多投资者犯的一个错误，也是很多投资者被长期套牢的主要原因。记者了解到，中国证券投资者保护基金有限公司此前有过一项调查，51.81%的个人投资者没有止损计划，48.19%的个人投资者会设置止损计划，但其中仅有3.03%会严格执行止损计划。
“对于业绩差的基金，不能坐等其回本，而要仔细分析原因所在，及时改变投资策略。”对于如何克服“鸵鸟”心理，不少理财师都有这样的建议。同时，一些投资者过分迷信新的投资产品。但是，数据统计，新发基金业绩普遍低于同类型老基金。
此外，资产配置要避免“糊涂账”。在资产配置方面，很多人都知道分散风险，但其实并不了解其中的门道，对资产配置的重要性缺少认识。虽然投向了股票、基金、银行理财产品等各类型“篮子”，但并不了解投资标的属性，没有做好资产配置中具有固定收益的“打底”保障，因此难以抵抗市场风险带来的损失。
