文化在经济活动中，不可避免地发生着影响。文化形态分为精神文化、物质文化和行为文化。行为文化直接影响人的各种行为，包括他的经济活动。
北京和上海是文化背景十分鲜明，但又差异很大的两个城市。
北京原名蓟，为周天子所封诸侯国。蓟亡，成为燕都城。五代时，成为契丹（辽）陪都。元至元二十九年（1292年），在北京已坐了23年龙椅的世祖孛儿只斤·忽必烈，决定从华亭县划出东北五乡，设上海县。
清道光二十三年（1843年），上海开埠。北京人关心政治，上海人善于精打细算，这是两座城市的历史和定位，给市民带来不同文化烙印的结果。
上海人认为理所当然的一些行为，在北京可能会被嗤之以鼻。6年前的某次，我在北京需搭乘路程约为300米左右的出租车。我忽然想到不少上海人是有一些较为节约的乘车习惯。比如说，在一些被民间视为交通枢纽的地方，目的地相近的乘客可以进行“拼车”（指合乘一辆出租车）。又比如，对于1000米左右或几十公里以上的路程，也可以和驾驶员师傅侃价。
因此，我按“上海做法”与北京驾驶员议价。不料，北京驾驶员的态度非常坚决：出租车收费标准是由北京市物价部门核定的，必须坚决执行。说完，一踩油门，扬长而去。连问几位驾驶员，回答基本相同。事后我才知道，《北京市出租汽车管理条例》第十六条有“不得与乘客议价”的规定。而《上海市出租汽车管理条例》仅在第三十三条中规定“按照市物价部门核定的标准收费”，而没有明确禁止议价。想想也是，只要驾驶员心情好，连不收费都是他的自由么。而上述规定上的差异，就是一种文化差异，并影响到消费者和经营者的行为。
理财偏好也是一种文化。人的理财偏好形成后，必然反映到投资行为中。外在因素试图改变这种偏好，是很困难的。
