另外，万宝路也很关心比赛的各种安全措施，树立了万宝路关心他人生命与健康的形象，使人们联想到这样的公司会从消费者的健康出发，生产“健康型”香烟以减少对他们的毒害。这一举措显然博得了公众对品牌的好感。
三、要制造全面体验的氛围。
作为奥运会的长期合作伙伴，可口可乐在这方面的投资可谓不遗余力。在奥运会赛场上，我们总能看到鲜明的红色“Cocacola”标志。为了使全球的消费者在电视机前观看奥运转播时，在奥运赛场上为选手加油时，甚至平常在商场购物时都能感觉到可口可乐的存在，公司制定出全方位出击的行销策略，从全球范围各式各样的奥运抽奖活动，到协助奥运筹委会承办包括圣火传递、入场券促销在内的多项工作；从奥林匹克公园的营造，到奥运广告片的密集播放，丰富多彩。
可口可乐正是借助全方位的赞助行为将奥运的“公正、和平”的精神归入自己品牌资产的名下，让消费者无论何时何地都有机会接触到可口可乐，深深地为那种朝气蓬勃的精神所吸引，并认识到可口可乐才是奥运最长期、最忠实的伙伴。
四、体育行销还必须注重持续效应，单纯通过一场赛事的本身获得巨大传播效果的体育行销是很愚蠢的做法，聪明的做法就是多次投入、不断的利用。
对于急功近利的企业来讲，体育行销更多地被他们看成是和促销一样的短平快行销手法，当他们不能正确认识体育行销内涵的时候，体育行销对企业并无太多的促进作用。根据耐克多年的行销经验，“一次性的商业行为好比嘉年华会，很热闹，但是不会有长久效应的。体育行销应该以体育与科技产品的结合和体育的发展为优先考虑因素，商业效应随后自然会产生，但它并非是在一个时间点上诞生的。”
而对于注重长远利益的企业来讲，体育行销却是绝对高于促销、广告之上的一种高层次行销手法，尤其是在产品层面和市场层面的行销趋同性越来越严重的时候，体育行销给企业的作用将是多元化、复合型、持久性的。
