BMW3，BMW品牌的按钮
在BMW众多的产品线品牌中，BMW3占有举足轻重的地位。全球每售出10辆BMW汽车，其中就有6辆是BMW3系列。30年以前，BMW公司首创这种车身紧凑的运动型轿车的原型车，使BMW一举跻身于顶级品牌行列，同奔驰并驾齐驱。今天，BMW3系列的品牌内涵是纯粹驾驶（thepuredrive）。BMW3瞄准的是自信、富有进取精神、年轻有为、生活丰富多彩的顾客。
同BMW3所担当的积累品牌资产的主力角色不同，BMW7是BMW品牌系列中的“银弹品牌”，它著眼于提升BMW品牌。BMW7系列是BMW品牌系列中的极品，象征著BMW品牌的经典完美、超越时空。全程管理顾客的品牌体验BMW一直致力于在顾客购买前、购买过程中和购买后的每一个环节为顾客提供完美的品牌体验。以潜在顾客管理为例。BMW通过电话、直邮、车展和因特网等获取潜在顾客信息，随后陆续向潜在顾客发送关于BMW新产品、公司的历史和BMW品牌的价值、邀请参加BMW的活动、鼓励试驾和赠送BMW公司礼品等方面的信息。这些活动使潜在顾客成为车主前就获得BMW品牌体验。同时，通过收集潜在顾客的反馈，可以提高传播活动的有效性。所有管理活动建立在完备的数据库基础之上。
精心塑造品牌形象
BMW的品牌形象传播活动同其品牌内涵具有高度的一致性。BMW高尔夫球公开赛、一级方程式比赛以及007电影系列，这些品牌形象活动有效地增强了BMW品牌的动感和运动性、设计美学和杰出质量的品牌内涵。在博鳌论坛上，BMW在最后一刻击败两度赞助论坛的奥迪，成为论坛的赞助商。所有这些精心规划的品牌形象传播活动，有效地提升了BMW的品牌资产。
在中国，BMW的主要竞争对手仍然是奔驰和奥迪，尤其是奔驰。奔驰品牌的核心是尊贵，讲究性能。奥迪品牌的核心是技术和品质领先。三大高档品牌的品牌之争早已开始，在品牌资产积累方面BMW略占上风。在业务方面，奥迪最先在国内生产，具有先发优势，到现在保有量已经超过20万。BMW于去年在沈阳立足，奔驰也将于明年在北京投产，三大品牌之战的战幕业已拉开，它们将全力争夺市场的头牌。
