从蒙牛刚刚公布的中报看，净利润同比增长33.9%，达到2.465亿元。蒙牛酸酸乳毛利率达到30%左右，是蒙牛主营业务净利润快速增长的主要来源。孙先红透露，虽然具体统计数据还没出来，但成都市场已经成为蒙牛酸酸乳销售增长最快的区域。
如此丰厚回报的背后，蒙牛为推广酸酸乳究竟花了多少钱？
赞助超女是其中重要而特殊的一环。单纯以投资超女计算，蒙牛的投入在3000万元左右，其中冠名费1400万元，另外还包括预告片广告、角标广告、比赛现场广告牌等。冠名后，蒙牛还为酸酸乳投放了近1亿元的费用，包括电视、电台、网络、户外等广告投放，还有宣传海报、DM单等。
孙先红表示，单纯投放传统广告，不会赢得如此多的关注，这就是事件营销的魅力所在。的确，伴随着超女的红火，蒙牛酸酸乳也跟着频频出现在各大报章的版面上，背后巨大的广告效应不容忽视。
资深策划人袁方指出，单纯投广告，30秒就要好几万元。而超女在电视上有近100个小时的直播，几百个小时的重播。搭上这样的快车，赞助方的所得将会是上千万元甚至是几个亿。
孙先红认可了这种观点。“在蒙牛众多的产品推广中，酸酸乳的营销投入比例算是少的，只有6%左右。”他告诉《每日经济新闻》，一般来说，推广一个新产品，其广告支出费用不会超过销售额的10%。酸酸乳的营销投入比例只有6%，而蒙牛早餐奶的广促比例在8%左右。
“这场营销相当成功，蒙牛用比投硬广告少的钱，取得了硬广告所无法达到的效果。”上海君策顾问公司董事长屈红林表示。
他解释说，和硬广告不同的是，事件营销的本质是公关，如果运用得当，企业可以花较少的钱取得更好的宣传效果，蒙牛酸酸乳的营销就很好地体现了这一点。但他也指出，高回报的背后是高风险，毕竟事件的发生和发展存在众多不确定因素。
湖南卫视广告部工作人员透露，蒙牛液态奶事业部市场部只和湖南卫视方面接触了不到2个月就签了约，拍板者是蒙牛液态奶事业部总经理杨文俊。这也是蒙牛第一次在一款新品上集中投入营销资源，大规模实施品牌传播。
