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正是因为品牌个性的盛行，所以大量采用明星、象征物就成了一种流行。
使用象征物的一个典型成功案例就是“Qoo酷儿”，1999年11月，“Qoo酷儿”在日本研制成功，2001年即成为可口可乐的第三品牌（继可口可乐和芬达之后）；2001年4月在韩国上市，迅速跃升为当地果汁饮料第一品牌及饮料第三品牌，销售量超过预计量6倍；2001年6月在新加坡上市，迅速成为当地第一果汁品牌；2001年10月，Qoo酷儿在台湾上市。上市仅3个多月，销售量就为韩国、日本市场的2倍，并且还曾出现通路供不应求的缺货窘境，成为当地消费者最喜爱的果汁饮料。
尽管中国企业成功地使用象征物的案例几乎还没有，但运用明星已成轻车熟路，以下是部分服装企业运用名人代言的情况：
雅戈尔费翔
杉杉宁静、保罗
罗蒙濮存晰
步森吕良伟
太子龙姜文
洛兹胡兵
太平鸟罗嘉量
庄吉周华健
报喜鸟任达华
法派梁家辉、张柏芝
美特斯邦威郭富城
乔顿黄日华
夏蒙皮尔斯·布鲁斯南、巩俐
斯多纳温兆伦
