与其他地区的女性相比，面对众多护肤品品牌时，中国尤其是上海的WOW女性的品牌忠诚度最低。她们中的80%在过去的一年中至少更换了一至二次品牌，而吉隆坡只有56%的女性这么做。
中国女性喜欢在广告中不断强调该产品的优点，尤其是护肤品广告，但是一旦她们发现该产品不能达到她们的期望，便会毫不犹豫地遗弃它，马上更换品牌。
叶丽莲分析认为，这种情况的出现与中国正在蓬勃发展的市场经济有关，市场上存在着众多选择。企业在进行产品推广时一定要注意避免夸大其辞的宣传，切不可“耍花招”，否则将很快被消费者抛弃。
更加钟情互联网
在媒介消费方面，中国的WOW女性通过互联网获取各种信息的情况最为普遍。67%的女性称她们比两年前更频繁地使用互联网。相比之下，她们用于看电视(45%)或听广播(53%)的时间则减少许多。
一般来说，WOW女性不使用复杂的高科技产品，她们较喜欢外观精美、操作简便的现代化小玩意，更注重外表而非实用。譬如她们多数认为诺基亚手机操作方便，也喜欢三星不断创新的外观设计。
在使用科技产品如MP3、电脑和数码相机方面，中国的WOW女性均领先于马尼拉、吉隆坡和曼谷的女性。中国香港与内地分别有64%与53%的WOW女性使用MP3，在11所城市中比例最高。
