营销学专家、科特勒本人“最放心的翻译者”俞利军教授认为，科特勒营销理论以顾客需要为出发点，以交换为手段，围绕需求变化进行管理；它具有整合营销传播理念，侧重长期关系的建立，从而建立强势品牌；该理论还不断关注环境的变化，强调平衡专业化与多元化，争取并力保高端市场，实现最佳利润回报。
科特勒的另一个理论发明就是在上述基本概念基础上，推导出一些独特的概念，例如10P，即在原有的4P(Product产品、Price价格、Prace渠道、Promotion促销)基础上，增加了战略性营销组合的4P(Plodding诊断、Pardtion市场细分、Portaging择优化、Positioning市场定位)，最后又纳入权力(Power)和公共关系（PublicRelation）。
跳出盒子的思考：水平营销
在建立现代营销学的理论框架，对战略营销、国家营销、关系营销有过深入的研究与阐发之后，科特勒最近又把目光转向了新兴的水平营销。科特勒此次来华巡讲，水平营销亦是其压轴戏。
科特勒解释说：“传统的纵向营销有三个层面，市场定义层面、产品层面和营销组合层面。每一个层面又有很多因素，比如市场定义层面包含了消费者、使用情境等因素。水平营销就是要选出一个层面，再对该层面的某一因素展开横向思考，比如用途、目标市场等，从而催生全新的产品。”
他将这种营销手段形象地比喻为“跳出盒子的思考”。“麦片生产商在考虑产品开发时，总想着如何在麦片的盒子里作文章，比如少一些热量、多添些营养等。但为什么麦片只能装在盒子里？难道不可以把麦片做成条状，并给它起个名字叫麦条吗？这实际上就是‘跳出盒子的思考’，而不是坐在盒子里思考。”
事实上，这位营销学大师从来不是“坐在盒子里思考”的人，他在营销领域的前进步伐从未停止过。
正如他本人所说的那样：“《营销管理》这本书到目前为止已经出版11版了，每隔3年我就会修改书中20%~30%的内容，以跟上市场和营销的变化。因为市场是变化的，所以市场营销必须随之变化。”
