供应链先破后立:雅芳如何压缩成本

   2024-01-18 互联网1360


  而分公司的经理们实际上也有苦衷:他们在当地租用的仓库成本非常高,因此很希望周转速度能更快一点,这就迫使他们尽量把商品更早的发出去,哪怕来要货的是\"非正常渠道人员\".至于外地雅芳经销人员是否有抱怨,就不能管那么多了。

  工厂仓库

  分公司仓库

  雅芳小姐/门店仓库

  工厂仓库

  分公司仓库

  经销商专卖店/商场仓库

  在1998年改营批发零售后,雅芳的外地经销商(很多是原来的雅芳小姐,只不过现在自己做店面)依然遵循着老的提货方式——自提自运。其物流运作稍有复杂,但结构未变。

  有一个例子是,一位住在新疆南部和田地区的雅芳经销商,去位于乌鲁木齐的雅芳分公司取货,必须带着一大堆钱,坐整整一天的火车到喀什,然后再转坐12小时的汽车才能到达目的地,而这样来回离店的时间差不多需要一个星期。这给经销商造成了很大困难并且浪费了他们的管理时间。

  这种状况一直持续到了2002年初。

  双重成本压力

  经销商体验的成本并不仅仅是资金成本,还有他们所强烈感受到的时间和辛苦。如果在这几方面投入甚大,超过经销商的忍耐程度,则他们一定会想方设法来转嫁这些成本。

  他们的转嫁方式一般有以下几种:

  1、接受窜货:就是接收其他价格优惠地区的货物,这肯定影响当地的价格体系,实际上影响的是当地渠道体系对品牌的忠诚度。

  2、接受假货:即用低进价的假货销售毛利来抵消正货的运营费用。

  3、转换品牌:即投入其他化妆品品牌的渠道,替它们做专卖、做商场。

  这几种方式到最后,无疑都是将\"投入\"的球踢到了雅芳公司自己脚下,也就是说:这些方式都将大大提高雅芳公司的运营成本。

  更明显的成本负担来自雅芳自己的物流运作体系。这个体系即:雅芳通过长途陆运或空运的方式,将货物从广州运到全国75个分公司的仓库,然后由经销商到所属区域的各个分公司提取货物,并在专卖店或专柜向顾客出售。
 
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