企业增长3C模型 是否具能力支持新业务发展

   2023-10-05 互联网1970


  在“Course”问题上,日立、东芝、松下……这一系电子企业的危机,核心就是缺乏这个C.他们一直在做内部的修正,但却对这个产业的未来方向缺少洞察,是致命的伤。无法正视这点,就无法走出这个“怪圈”。日立和“最美国化的”索尼正在尝试着转变,尽管这很难。中国民营企业家相对是有优势的,他们对于产业的预测和判断,甚至新模式的审视是令人叹服的,他们缺的是第二和第三个“C”。

  第二个“C”Capability代表是否具备足够的能力支持新业务的发展,这里面包含技能、资金和活动。中国民营企业家在这个环节容易栽跟头。例如某君提出“中国白电应该经由我手整合”,想法很有气势,如能实现也值得赞扬。但他就是输在了能力上,没有足够的资金支持,于是资金和帐面的运作将其推向深渊。或许有人说悲剧是偶然,但其实如果倒推,没有这样的能力,前面的构想如果真实,也只能说是空想罢了。中国的行业整合几乎均以失败告终,难就难在能力上,资金不能支撑;能力无法全线升级,一个环节的出错,可能全盘皆输。“行业整合者,需要想清楚。”

  美国的杜邦应该是第二个“C”的一个正面案例。他们刚在1980年代洞察到新兴产业的机遇时,很早便开始通过小规模的并购或合资,培育新业务;而这时老业务依然为他们提供着主要的现金流;当接近2000年时,新业务结构基本形成,“四大研发,七个市场”的转化模型运作正常,他们开始大规模的“抛包袱”,将即使还在赚钱但不符合长期方向的业务,以高价“抛售”,这为新公司的业务扩张提供了充分的资金和流量。即使是转型,杜邦的新业务依然围绕自己的传统优势,只是在组合或者上下游环节进行了较大调整。这样的能力准备,较之很多企业尽管步伐慢,但稳健踏实。

  第三个“C”(Conviction)代表着企业家和企业的决心。这个似乎摸不着边,却又无所不在。徐永华强调,这需要看口号,也需要看行动。
 
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