体育营销:如何做好可口可乐纪念罐设计保密

   2023-11-15 互联网1880


  5月,翟嵋从奥组委拿到吉祥物的加密光盘,此后由于原定6月1日颁布的吉祥物揭幕推迟到11月11日,为了保密,在5月份到10月份这段时间里,光盘一直保留在设计阶段。

  过完国庆节,在距离吉祥物揭幕的前一个月,可口可乐开始进行纪念罐的倒计时阶段,设计稿从设计公司到制罐商的环节,然后再到生产罐装的环节。在这个过程中,设计公司和制罐商都是可口可乐的合作代理商,他们也必须与奥组委签订保密协议。为了保证万无一失,7万箱可口可乐吉祥物纪念罐从11月11日凌晨零点开始都在北京的罐装厂生产,部分到12日继续罐装。

  一旦有所纰漏,吉祥物在没有正式揭晓前走露风声,多年与奥组委的愉快合作将罩上阴影。如此严格,是因为所有的营销权益得来不易。一方面是由于可口可乐在历届与奥运会合作中所累积的信誉,一方面也是其对于奥运精神和奥运文化所作出的贡献。一动体育总裁张庆认为,中国企业在拿到奥运资源后并没有将资源最大化地利用开发,这不仅是企业浪费资源的问题,也不能将奥运精神和奥运文化很好地传播。 

 
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