据说，有一次一位福布斯排行榜上的富豪乘飞机出国时忘了带护照，恰巧他的照片刊登在《福布斯》的封面上，情急之下他拿着这本杂志当身份证明，居然通过了海关。在获悉此事后，福布斯家族得意不已。
1987年在《福布斯》创刊70周年纪念晚会中，马尔克姆用直升机运载1000多名各界名流进进出出，仅请来的乐队开支就高达200万美元。但这场晚会的收入却远远大于支出，因为前来的贵宾多为商业巨子，他们来参加活动的前提是在《福布斯》70周年的纪念刊上做广告，这些广告的收益远远超过宴会的支出。据说，该次活动福布斯家族创收1000万美元。
在马尔克姆一个接一个的天才创意助推下，上世纪七八十年代《福布斯》步入了一个鼎盛时期，风头盖过了《财富》和《商业周刊》，成为美国浮华资本主义世界名副其实的代言人。
第三代：福布斯的中国情结
《福布斯》向来以资本主义的传声筒和资本家之利器自居，然而作为一个庞大的家族传媒集团，保持盈利和世界性的地位和声誉，更是福布斯家族永远的利益追求。
对于世界上人口最多的中国，福布斯家族早已心向往之，实际上福布斯家族是中国改革开放后最早访华的家族之一。早在1982年9月，被称为“资本阳刚特色的象征”的马尔克姆·福布斯带着他的热气球访问了我国的西安、洛阳和北京。在八达岭长城脚下，他乘热气球飞行了近半小时。这是新中国成立后，在中国大陆上第一次热气球飞行。马尔克姆此行受到了我国最高领导的接见，他将他带来的“中美友谊”热气球赠送给了中国。
《福布斯》在中国刮起的最大最有影响的旋风是2000年推出的“中国50富豪排行榜”，由在中国工作的英国人胡润负责编制完成，该排行榜毁誉参半，但影响巨大，中国的先富一族从此浮出水面，此后两年的排行榜因为上榜的个别富豪接连出现问题，在争议和媒体没完没了的炒作中，《福布斯》品牌在中国已是家喻户晓。
