色彩是一种作用神速的，强大的和极具吸引力的表达工具，可以吸引人们的注意力。在商业中，色彩通过强调突出一些重点细节，可更清楚，更有效地传达商品的信息。研究表明，色彩为广告的信息传递增加了4%的读者，改善人们理解力的幅度达75%。合理充分地在商业环境中应用色彩，您将可以脱颖而出吸引更多目光，成为关注的焦点，更迅速、更有效地向人们传递信息。
可以说，色彩是一把打开消费者心灵的无形钥匙。对品质优良的商品来说，即使东西再好，如果使用一套差劲的色彩营销的方法，就很难使消费者了解商品的真实内涵，更谈不上激发消费者的购买欲望。如果用消费者不愿接受的色彩去传达商品的信息，很难想像消费者会是一种舒服的感觉。传统的营销手法包括广告、人员推销、价格等都采取灌输方式，往往使日趋成熟的消费者反感，导致误解，并采取更多谨慎的购买行为。而色彩营销在这方面表现出一种无形却又非常有效的沟通作用，让消费者能很自然地引起购买行为。
色彩营销，就是要研究和了解消费者心理，给商品恰当定位，然后给商品、包装、人员的服饰，环境装饰一直到购物袋等配以恰当的色彩，使商品成为：人—心—色彩—物质的统一体，将商品的思想传达给消费者，使营销事业省力化和高效化。这是现代企业不可缺少的营销过程。
