中国应该做好的感知管理，经营自己形象，宣传自己，让世界来感知中国。
《21世纪》：中国每个城市都在打造自己的品牌，那么究竟该如何建造独特的城市品牌？
尼古拉斯：城市也是一个产品，是让居民来消费的地方，城市品牌最大的要素是差异性，不能同化。而这种差异性应该是内部和外部都能够接受的。曾有位来自黑龙江的市长向我问及过城市定位的问题，这个城市处在中俄交界地，我认为可以更多地利用这点，找准目标，定位在文化交割点上。
其次，城市品牌要有涵盖包容的精神，要采用多元化的宣传手段。
《21世纪》：上海市政府把上海定位于金融、高科技、港口中心和以世博会为主的文化中心，上海该如何更好地融合它的多重目标，打造城市品牌？
尼古拉斯：上海定位于多种中心的想法当然很好，可是会给人造成分散的感觉。上海统一品牌是什么呢？它的核心价值体现在哪儿呢？
世博会可以把上海的核心价值展现出来，就是一种基于创意和创新的动感，而且这一过程是持续性的，要让世博会成为诠释上海的有力语言。上海是一个创新的动感之都，金融、高科技等等都可以在这个理念之下融合，这也是从市民情感角度出发的。这样基于一个主要理念下打造城市品牌，基石才会结实。
