“奥迪是一个运动品牌”
“我不仅热爱运动，可以随时观看体育运动，也十分喜欢参与，以前运动员的经历让我充满激情，并延伸到我的商业生活中。运动精神和商业精神是相吻合的，比如要做到最好、讲求团队精神，从整个公司来讲，并没有确定说运动营销就是今后的方向，但是，奥迪本身就有‘动感’的元素。我们最主要的关注点是更好的产品。
奥迪是一个运动品牌，高水准的体育运动的参与可以提高我们的现有以及潜在用户的忠诚度；除此之外，我们还可以通过一种积极的、富有情感的方式让更多人了解奥迪的产品。于是奥迪quattro杯高尔夫锦标赛1991年在德国创办，目的是让经销商、用户以及潜在用户建立更好的联系，向用户以及潜在用户展示奥迪品牌运动、动感的一面，在一个特定的环境下向高尔夫爱好者们展示及推广奥迪的品牌价值，与现有及潜在用户建立良好的关系。因为奥迪quattro杯高尔夫锦标赛是奥迪品牌核心内涵的完美集合：运动与激情、高雅与尊贵、精准与时尚。
用高尔夫精神传递品牌理念
“与其他汽车品牌不同，奥迪很早就有了品牌意识。当霍希创立奥迪的时候就定下了奥迪品牌的原始基因，内敛而不张扬、追求自我、崇尚简洁、深谙技术之道、这是奥迪的品位，更是汽车工业最早的禅道。”何闻山一边挥舞球杆，做赛前准备，一边向记者描述奥迪与高尔夫，
“奥迪和高尔夫的技术方面都是一样的，在高尔夫领域有很多新的技术的变化（杆轻、杆重）都非常快。在奥迪领域我们的口号就是‘品牌领先’，我们希望把最好的产品带给客户。奥迪A8从它的刚强来说更强，它的引擎也是更轻的。这些最先进的技术我们都会用在汽车上，包括quattro的技术也是我们非常强的技术。我们奥迪品牌的技术真的是非常领先的！”
“从生意的角度，我喜欢请我的生意伙伴打球。在办公室谈3个小时，之后到高尔夫球场打3个小时，一共是6个小时。如果和朋友打球就更好玩了。有时候我们也会‘小赌‘一点。比如球没有打过发球台，就要给大家买饮料喝，如果打到了路边，就要请大家吃饭。”说到高尔夫运动的乐趣，何闻山滔滔不绝。
