实际上格兰仕的策略实际上就运用了杠杆借力的原则。我们都知道跨国公司的经营的不仅仅是产品,更重要的是品牌。它们最大的资产就是它们的品牌以及品牌带给消费者的价值承诺。格兰仕的“物美价廉”的策略,正好利用了跨国公司看重自己品牌的弱点,借力打力,赢得了国内微波炉市场的70%左右的份额。此时跨国公司的品牌,从“左边”看是它的资产,是它最大的家底,但是如果从“右边”看就是它的弱点,所以就可以成为中小企业行动的筹码。因为它们看重品牌,不愿意放下架子跟你打价格战,从而损伤它们的品牌形象。这样对你是轻微的疼痛,对对手来说就是切肤之痛了。这也就是伊莱克斯的前任老总刘小明把伊莱克斯的销售量作上去了,但自己却下台的主要原因。因为他把伊莱克斯做成农村人与白领共用的品牌,伤及伊莱克斯的品牌形象。
同时,海尔也深谙此道。海尔为什么不打价格战?也是因为海尔是做品牌的,打价格战只会伤及自身,而且比对手伤得更深。所以中国家电业的历次价格大战,海尔都置身事外。
戴尔的迅速成功也是利用了杠杆借力原则,通过利用竞争对手与合作伙伴的关系,巧妙地借力打力,击败康柏,迅速成为计算机的最大制造厂商。同样,戴尔又把这种模式带到了中国,以此对付联想等中国电脑巨头们。因为它知道像康柏、联想这些电脑巨头们的最大优势是他们已经和分销商多年的合作关系和已经成形的分销渠道。联想也认识到了戴尔直销模式的优势,但它要想利用直销模式,降低自己库存成本,只有两种选择:一是放弃自己的合作伙伴,利用直销,显然这样就将竞争引入戴尔的领地,从而违背柔道战略的第一个原则;二是两种渠道模式并存,这同样也将联想引入了新的陌生领域,风险也是相当大的。在这里,联想的合作伙伴就成了它进行渠道变革的最大障碍,也就成了戴尔的竞争筹码。在此踌躇犹豫之间,可能就会成就了戴尔。
总之,柔道战略是一个理论上简单,但是实用而又系统的战略。就像在柔道比赛中一样,任何一个高手要赢得胜利,都不能只靠其中的一个或两个原则和技巧取胜,他必须将柔道中的三个原则和所有技巧系统有机地结合起来,融会贯通才能最终击败竞争对手。现实中的企业,尤其是中小企业也一样,仅凭其中单个原则也是难以胜出的。但不管怎么说,许多的昔日的优秀的中小企业已经利用柔道战略中的某些原则和技巧取得了不错的成绩,也就证明了柔道战略的实用性。




