借势明星的影响力本无可厚非，但是有的企业却本末倒置了——新品一出来就看哪个明星红，然后再雇一帮人马按那个明星的气质来设计一个广告。这种脱离产品内在属性，一味认为有明星代言就一定大卖的观点常常就是导致某些产品速生速死的根源所在。
在深谙广告之道的养生堂看来，请明星代言只是广告的手段，演员是为产品、为广告创意服务的。据业内人士透露，农夫山泉茶饮料在产品的研发阶段就瞄准了“上等好水泡上等好茶”这一理念，并力求在已经进入成长中期的国内茶饮料市场中突出自己的产品差异性。至于在后期推广上决定邀请国际影视巨星李英爱来代言农夫茶，这对养生堂来说只是锦上添花的一件事情。
“美丽、善良，优雅如茶。”从钟睒睒对李英爱的概括不难看出，作为商品的农夫茶，其品质属性和代言人李英爱的内在气质已经相互融和并在消费者的心理层面形成互动认知——消费者对李英爱的认同，包括亲和度、好感度都会转移到农夫茶上面，农夫茶的附加值很大一部分也依存于李英爱的内在气韵——氧气美女、优雅如茶等符号意义。
由此可见，虽然养生堂看似改章易法，其实还是牢牢抓住了产品差异性这一根本，而且还牢牢围绕“天然、健康”这两大卖点来做文章——从农夫山泉的“有点甜”、农夫果园的“喝前摇一摇”，再到农夫茶的“用十分的山泉好水，沏十分的好茶”，可谓一脉相承。
然而，反观养生堂之前的两个不算太成功的产品——尖叫功能饮料和农夫汽茶，不难发现，这两者在某种程度上来说，其实都是对养生堂在消费者心目中已经建立的品牌核心价值——“天然和健康”的背离。
尖叫的推广策略，当初定位的是功能饮料下面分支——情绪饮料，这也是养生堂第一次将目标消费群锁定在城市年轻人。它虽然也强调自身作为健康饮品的属性，但是时尚、前卫、个性张扬显然成为这个产品的主要诉求点。
