2008年北京奥运会拥有五个吉祥物，这对于众企业也是一件好事，因为可以根据自己的特点，在五个福娃中任意挑选来进行创意营销。只要有够新够好的点子，就一定可以和福娃“有福同享”。
奥运吉祥物所蕴含的巨大商机是人人都可以看见，但是应该把握在什么时机去抓品牌、如何去利用吉祥物的概念来运作，这才是根本。对于这个问题，中国人民大学商学院副院长卢东斌先生指出，开发这个市场的核心问题是创意，不要只把目光都盯在吉祥物身上，更重要的是相关领域、相关产品的开发。比如结合了国外观光者对旅游和奥运双重需求的“吉祥路线图”、突出奥运吉祥物的影响和团结亲和力的“奥运吉祥车”就都很有创意。
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奥运吉祥物（Olympicmascot）一词，源于法国普罗旺斯语Mascotto，直到19世纪末才被正式以Mascotte的拼写收入法文词典，英文Mascot由此衍变而来，意指能带来吉祥、好运的人、动物或东西。
第一个夏季奥运会吉祥物诞生于1972年在德国慕尼黑举办的第20届奥运会。这只被称为Waldi的德国纯种小猎犬，它代表了运动员坚韧、坚持和敏捷的特性。在那之后的很长一段时间里，奥运会吉祥物都只是用为宣传举办国的特色动物，而其商业潜力并未被挖掘出来。
从1984年美国洛杉矶23届奥运会开始，奥运会吉祥物正式开始被赋予了商业化用途。
包括其发明者恐怕也没有想到，本来纯粹用于纪念奥运会的纪念品，往后竟然可以发展得如此迅猛，不但成为了奥运会主办国向社会募集资金的主要途径之一，而且开辟了一个全新的收藏市场和各种多样化的商业模式。
