企业最怕的就是动荡与失误，有时仅仅一次失败就足以拖跨一个企业，至少大伤元气。直接拿市场做实验，就是拿企业的生命做赌注，这是现代企业经营最忌讳的。企业运作，犹如开车，安全第一，如果连命都搭上了，快又有什么意义？国际品牌重视调研，是因为调研大大提高了品牌成功的安全系数。
企业目标的关键是正确认识目标市场的需要和欲望，并且比竞争对手更有效、更有利地传送目标市场所期望满足的东西。
品牌不是掌握在品牌管理者手中，而是存在于消费者的脑海里，消费者如何看待品牌，实际上比品牌管理者希望消费者如何看待这个品牌更重要，更有意义。品牌管理者只有了解到消费者对品牌的认同程度，才能寻找到品牌工作的差距所在，从而验证品牌建设的有效性。
企业提升调研能力的措施：
1.引进专业咨询顾问，为品牌保驾护航。如聘请市场顾问、营销顾问或与专业的市场研究公司进行长期合作。
2.选派内部调研人员进行专业培训。
3.对企业中高层经理进行调研专项培训。
4.决策层在做营销决策时应该有明确的调研数据作支持。每一次的新产品上市、每一次的大规模广告投放后，都应该进行测试，以取得市场信息的支持和反馈，并建立资料库，为下一次的推广运动提供参考。
5.建立企业内部信息流系统。
6.每一个员工都应成为企业的信息收集员。
