关于“去IBM化”，联想人从上到下没有丝毫的忸怩，一副坦然示外之态。早先，联想大中国区总经理陈绍鹏以惯常的通透之语解盘“去IBM化”。
今天，伴随着“去IBM化”被美国媒体热炒，联想品牌国际化的路径反倒线条清晰起来。
“在国外，消费者对联想品牌没有固定认知，一切从零开始。IBM品牌的使用期限是5年，每年的具体使用要求也不同，经过严格的市场调研，去掉IBM字样的广告策略早在去年年底就已经由高层拍板决定。”据联想中国品牌沟通部品牌管理高级经理余敏介绍，在全球市场，Lenovo品牌会加速推广，而中国，原IBMThink系列则会与联想其他产品适当区隔，放慢脚步。
联想的品牌独立运动
“我可以很肯定地说，利用都灵冬奥会的契机将联想品牌推向全球，是我们非常重大的一个行动，因为大家都很清楚品牌其实是联想的生命。”杨元庆接受本报记者采访时如此表白。
2月，本报记者受邀赴都灵探营，联想在冬奥会的4个电视转播中心从来没有提及IBM，唯一一点联系是IBM的标识仍然放在联想的ThinkPad笔记本电脑上，都灵街头的户外或者公交车厢上，lenovo字样分外显眼。“奥运赛事，我们不可能打还有IBM字样的广告，毕竟这是推广联想自有品牌的绝好时机，况且IBM的品牌形象跟联想有很大不同，传统的IBM广告面对人群基本都是高端客户，而且是以服务和解决方案为主要诉求点，联想定位则不同，联想就是一家以PC生产为主的公司，高中低端产品都有，我们希望国外用户看到Think系列产品时，要想到如此高质量的产品出自联想，用Think带动联想品牌是我们的重点策略，不存在是否走得过快的问题。”余敏对记者表示，为了更好地进军国际市场，国内外品牌管理团队与奥美做过详细市场调查，发现即使没有IBM字样，Think系列特有的黑色造型和红帽鼠标完全可以让消费者一看就知道其品牌，所以在今年新推的广告中，联想将Think产品下方的“Lenovo”字样调大，以吸引消费者注意。
