消费者对品牌的盲目崇拜，最终只能自取其辱。据《北京青年报》报道，今年3月25日，北京麦当劳食品有限公司工体北路餐厅向消费者出售的早餐全餐中，其中的草莓酱已过保质期两个月。卫生监督机构调查后，依据《食品卫生法》对该餐厅处以了1万元的处罚。
麦当劳还在促销中使用障眼法来“忽悠”消费者。麦当劳“超值套餐、全面新低价”的广告宣称，所有套餐从10元起。但媒体记者发现，由于薯条和汽水都变成了小号，所谓的“超值”套餐的售价其实和原先相差无几。律师邱宝昌则认为，此广告涉嫌虚假宣传。
麦当劳事情出了不少，消费者照样排队消费，在这样的消费观念主导下，任何知名品牌都会失去自我提高的动力。2005年12月12日，浙江省工商局发出通报称，索尼公司6个型号的数码相机不合格。今年3月，浙江省工商局公布对13种国际名牌服饰的抽检结果，合格率竟然不到50%%。
国际知名品牌放松对自己的要求，既是消费者盲目崇拜的结果，也是有关部门监管不力的结果。从苏丹红事件，一直到刚刚发生的博士伦润明护理液停售事件，无不是国外的监管部门所发现的。我们的监管部门为何发现不了这些问题呢？而且，每当某种品牌出现问题，相关企业无一不解释说，在中国的产品不存在问题，好像知名品牌对中国的消费者一向很偏爱。很难想象，在一个消费者盲目跟风、相关部门监管不力的市场，知名品牌会特别厚爱我国的消费者。
上述因素决定了，知名品牌“桔生淮南则为枳”是必然的。消费者一天不觉醒，监管部门一天不尽责，就很难赢得知名品牌的尊重。中国的消费者必须学会用脚投票，不妨也作一些诸如“谁是中国消费者心目中最没有道德的品牌”这样的评选活动，促使所有的企业真正视消费者为上帝，在这种情况下，即使有关部门的监管工作滞后一点，也没有哪个企业敢再随意“忽悠”中国的消费者。
