飞天事件是个热点，可以持续多长时间的热度？半年，一年？肯定时间不长。如果把它做为事件炒做，用来促销是可以的，如果用来打造品牌，是不可以的，风险太大。飞天的事件不足以支撑起一个品牌！2004年的春节当下，谁还记得飞天呀？去年的事情够多的了，有明星的去世，有美国的火星计划，有中国的伤亡事故，还有SARS的死灰复燃，飞天已经过去很久了。企业想把它留住很困难，或者说花费太大。如果蒙牛的形象是建立在飞天的基础上，那蒙牛的品牌就是建立在沙地上的，品牌基础不不稳固，中国不能年年飞天吧。
再看看蒙牛品牌目前的现状，蒙牛牛奶是“来自大草原的牛奶”，这个概念已经受到了挑战。有人说蒙牛的奶不全来自草原，而有本地收购的。蒙牛要服务好全国各地的消费者，从配送的及时性、保鲜、成本等角度考虑，牛奶确实不能都来自草原，而一定要在当地收购，那这样的挑战将不可避免，每个都是致命的。也就是说蒙牛的品牌，陷入两难的境地，“来自草原”会受到挑战，“航天员专用”不足以支撑品牌，可以做为促销，不可作为品牌内涵。
对比一下它的兄弟对手伊利，强调的是“心灵的天然牧场”，显然可以作为长期的投资，也兼顾了“来自草原”的概念。光明强调的是“选好牛用好奶”，简单到老大妈都知道，容易记忆，并朴实无华。他们的这些概念点，在市场推广中，都将得到品牌沉淀，并在消费者心中找到位置。对于蒙牛来说，除了做好产品之外，还要耐心打造自己的品牌系统，而不是在短期的促销上做文章，要不，这标王的的投入就太浪费了。
内蒙古属于欠发达地区，出一个响亮的品牌不容易，不好好规划就可惜了，不能用内蒙人做保健品的做法，做这样的消费类产品。我们看的是长期，而不是短期，保健品的炒做方式，在短期是有效的，而对长期的发展不利。
蒙牛现在已经是中国牛了，今后要做世界牛，而不是宇航牛！调整吧，蒙牛，我相信，你还会更牛！
