欧莱雅的本土“并购法则”

   2024-01-18 互联网1160


  盖保罗表示,欧莱雅不仅要保留小护士这个品牌,并且要依托卡尼尔研究中心的科研力量将小护士推向更高的发展阶段。

  此外,小护士在全国的28万个销售网点目前已经发展为30万个销售网点,并进一步演变成美宝莲、卡尼尔和巴黎欧莱雅这3个品牌进军中国二、三级市场的“通道”。

  记者与化妆品行业的其他人员接触中,他们对欧莱雅的并购策略颇为肯定,但也有研究员提出了质疑。

  一位业内人士说,“欧莱雅的金字塔式品牌设计在理论上是很不错的,可以在高、中、低三类市场中灵活地规避投资风险,但我很怀疑实际操作的可能性。”

  当然,没有人怀疑欧莱雅公司丰富的产品线以及服务水平,但欧莱雅面临的问题是如何执行更为积极的市场融合策略。因为随着并购进来的本土品牌增多,欧莱雅的文化差异将越来越明显。

  链条的重新整合

  “欧莱雅在中国市场的总投入已经达到12亿元人民币,总体说来,2003年已经实现了战略性整体盈利。”面对记者关于盈亏状况的提问,盖保罗回答。

  盖保罗进一步解释,欧莱雅在中国的盈利,得益于整体链条的整合。在这一链条上,欧莱雅将并购策略作为突破口,正在分步骤构建自身的生产—研发—销售链条。

  4月25日欧莱雅宣布,投资2亿元对其在苏州的尚美工厂进行二期扩建,以顺应销售日渐增长的中国市场,计划明年6月竣工并投入使用,届时尚美工厂的产能将提高一倍,达到年产2.4亿件化妆品的规模。

  据悉,欧莱雅目前在中国有三个工厂,分别位于苏州、宜昌和上海浦东,后两者是由于去年收购羽西和小护士而来。上海浦东的生产基地为科蒂集团投资2000万美元兴建,1997年底落成,目前年产量达6000万件。

  尽管如此,三家工厂的产量目前依然无法满足欧莱雅在华销售的成倍增长。2004年欧莱雅财务报告显示其去年在华业绩约30亿元,增长近一倍。
 
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