“企业重新考虑世界杯的价值是理性的表现，”袁方强调，“德国世界杯对本土企业的吸引力显然不如韩日世界杯。另外，对于青岛啤酒来说，踏踏实实地做好奥运营销才是最重要的，也是最应该投入资金和精力的地方，在未来几年里，它只要做好这一件事情就足够了。”
从青岛啤酒的举动中，我们似乎看到本土商家正从“拍脑袋”的冲动中回归理性。
“50万美元就可以做一个自己的活动，为什么不去找那些适合自己，能表达自己的特色和定位的方式呢？人们关注激烈的大赛事时，也需要其它的节目和活动放松。”跨国体育营销公司IMG中国区总裁葛伯强(JohnCappo)认为，大赛事基本是大牌企业玩的游戏，毕竟高端的体育资源是一种稀缺资源。
央视广告部称，德国世界杯期间央视广告资源将多于往届。CCTV5将24小时播放世界杯节目，CCTV1、付费足球频道也将推出世界杯节目，并设置“我爱世界杯”等互动栏目。
但是，葛伯强并不看好企业用这种简单的方式来进行体育营销。“大家都嚷着‘买我的产品吧’，这太简单了，有什么用呢？”葛认为，并非电视广告不重要，只是完全依靠这样简单、传统而“安全”的做法不可行。当国际大牌企业声音很大很响的时候，中国企业应该有自己明智的策略，保持适当的沉默，保持力量做行之有效的事情。
另一位体育营销人、联合太度总经理朱小明则认为，德国世界杯无疑是2006年的最大看点，但对本土商家而言，世界杯只是一个热闹而不实际的风景，主要原因在于世界杯在中国找不到对接点，营销无法落地。
从部分浙江企业的谨慎态度中，或许可以得到某种验证。临海前进塑料薄膜厂在韩日世界杯获得大批雨衣订单，但其对德国世界杯并不太感兴趣。该厂一位人士表示，“世界杯订单虽然量比较大，但利润却不高。”
韩日世界杯五大遗憾
对于本土商家而言，体育营销的普遍意识在韩日世界杯后才开始真正萌芽。中国队第一次打进世界杯，与举办国的地缘优势等。这些有利因素刺激着本土商家的营销冲动。于是，他们开始了全方位的世界杯营销演出，从快速消费品行业到金融服务业，从短期产品宣传到长远品牌塑造……
