大棒并没有因为法律纠纷而陷入绝境，倒是大连棒槌岛啤酒厂后来被华润收购。
消费语言带来的是品牌的未来光明之路。在可口可乐使用“酷儿”的标志性语言——Qoo之后，“酷儿”的市场表现已经让其他企业羡慕不已。现在，可口可乐公司又把市场业绩不佳的“醒目”采用了卡通形象进行营销，那么，没有消费语言的苹果小子能否给醒目一个惊喜，让我们拭目以待。
时尚营销可以拉近品牌与消费者之间的情感距离，消费语言可以使品牌有鲜活的性格和形象，这对以喜欢“酷文化”的目标人群为消费对象的品牌有独特的营销作用。
（二）寻找输送通道
在足球比赛中，优秀的球员往往会在进攻时，寻找到一条成功射门的输送通道。而在品牌经营中，优秀的企业也往往会寻找到品牌进入到目标人群的这条输送通道。
在足球比赛中，输送通道所起的作用就在于简便有效地完成进攻的目的；而在品牌经营中，输送通道就是企业为赢得目标人群的青睐而获得的时效战略。
定位论的核心是：你在预期客户的头脑里如何独树一帜。在传统的市场营销策略中，把品牌的这种定位观点落实实在是一个难题，而输送通道就是时尚营销中解决这个难题的策略之一。
百事可乐采用巡回音乐演唱会这种输送通道同目标人群进行对话。从80年代中期的迈克尔.杰克逊，到90年代的珍妮.杰克逊，以及拉丁王子瑞奇.马丁，再到香港的郭富城、王菲。他们都用音乐而不是广告来传达百事文化和百事营销理念。在美国，“新一代的美国人”成为维系目标人群的流行语；在中国，“新一代的选择”沟通了那些追求时尚的目标人群的世界。
瑞士斯沃琪手表舍弃了劳力士（Rolex）、派捷特(Piaget)高价和大手笔广告的策略。把品牌定位在目标人群追求时尚的心理层次，用时尚促销和事件营销做输送通道与顾客进行对话。
宝洁公司经常举办的各种事件营销就是最好的输送通道之一。宝洁公司作为领导性品牌，其经营品牌的手段应该是国内企业效仿的榜样。
