2005年11月18日,在央视黄金资源广告招标会上,《2006年央视世界杯赛事直播独家特约》这一广告项目被中国移动以6509万元拿下。
而随着世界杯赛事的日益临近,企业对体育营销关注与认同也逐渐升温,汽车、啤酒、服装等行业的客户纷纷瞄准世界杯的巨大商机,与央视广告洽谈世界杯广告项目。
如奇瑞汽车选择了央视独家转播世界杯赛事中的宣传片“世界杯魅力之窗”的主题赞助权。从2006年4月1日至7月10日,在央视独家播放的世界杯精彩集粹中,奇瑞的品牌形象会频频亮相。
2006年世界杯广告资源(上海)说明会上,记者注意到,肯德基、阿迪达斯、可口可乐、索尼、UPS等公司的相关负责人都纷纷参会。宝洁(中国)有限公司高级媒介经理赖良锐则更是应邀“现身说法”,从企业营销的角度向参会嘉宾介绍了宝洁旗下著名品牌吉列与世界杯长达36年的友情。
