“中国大学生至爱品牌评选”作为《中国经营报》“2006至爱品牌中国校园行”系列活动的一部分，旨在通过调查了解大学生对日常消费品牌的喜好，评选出大学生心目中的“至爱品牌”。目前活动进入中期白热化阶段，３００个知名品牌正在接受挑战。
营销意义上讲，与其把“80后”视为按年龄划分的消费群体，莫不如把它当做一种推力，传统品牌营销理念在其强作用下被迫修正。
时间上，“80后”一定是将接替“60后”、“70后”成为消费主力的那群人，但这个名称却意味着前所未有的独立和积极。他们重视质量和品位，却不是传统意义上的品牌和款式；在乎价格，但价格又决非是限制消费的首要因素。他们不会在意是否大多数人接受而只在乎自己是否喜欢，对物超所值的理解远比长辈们深刻得多。
实例一：不选贵的，只选对的
“中国大学生至爱品牌评选”刚刚进入第四周，运动服品牌和运动鞋类里面，同样的三个品牌之间就显示出明显的不同。
运动服品类中，阿迪达斯当仁不让成为领跑者，国产品牌骄傲的李宁紧随其后，高出第三名耐克品牌7个百分点还多，而与第一名相差不到两个百分点。
不过，对工艺技术材质要求更高一些的运动鞋品类里面，耐克确实无可争议成为第一。在“80后”眼中的品牌无非两种：喜欢或者不喜欢。
对于在品牌氛围中成长起来的“80后”们来说，没有品牌的生活又是不可想象的。越来越茫然的生存环境，让品牌体验成了他们心理满足的唯一途径。如果真的没了物质的品牌可皈依，他们一定无所适从，从这个意义上，“80后”也许是最需要“品牌”来理解的一群人。
实例二：你喝你的，我喝我的
饮品市场也许是开发类型最丰富的市场之一，“80后”们对各种液体的需求也异常丰富。乳品品牌几乎就是蒙牛和伊利两家新产品不断比拼的天下；百事可乐还是可口可乐？这是碳酸饮料市场的老问题。
