豪车品牌集体上演涨价大戏

   2023-05-12 互联网3740


  据奥迪经销商介绍,2.4L的车型涨幅在1.1%左右,3.0L的车型涨幅则从3.88%至4.5%不等。但仔细分析调价表记者却发现,在对2.4L和3.0L排量车型进行价格调整后,奥迪唯独没有动受新消费税影响最大的4.2排量车型。

  “4.2L暂时没有调价,可能以后会涨,目前我们的成本控制部正在进行核算。”肖敏这样解释。但一位一汽-大众内部人士却透露,一汽-大众并没有对4.2L排量的车型进行价格调整的打算。“4.2L我们准备内部消化。”

  “从销售数据上看,奥迪销量最大的是A6L。而4.2L车型在奥迪内部体系中更多是承担提升品牌的作用。奥迪希望通过成本内部消化来保持其高端产品的‘亲民’形象。”有业内人士如是分析。

  而此时,奔驰也有自己的想法。

  作为一个“后来者”,奔驰希望通过价格调整中的相对优势来增加自己的销量。“与宝马同类竞争车型相比,奔驰虽然同样是上涨两万元(国产奔驰E280和宝马530i各自上调两万元),但面对成本压力却不同。”奔驰一位经销说,由于国产奔驰落地较晚,因此消化成本的压力会比宝马大。至于进口车,奔驰更是下决心“要多走量”。以进口奔驰S500为例,相对直接竞争对手进口宝马750i,价格涨幅少4万元之多。

  豪车品牌三巨头在调价策略上各怀“鬼胎”,但他们都明白,计划最终落实要倚仗销售渠道。

  “三家日前都在对销售渠道进行调整,明显加强了渠道控制力。”北京阳光凯迪顾问公司汽车事业部总经理陈育松说,“合资企业中的外方想借渠道收权之机,进一步强化自己价格策略。”

   

 
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