TOM在线最早也是以体育起家，鲨威体育网站是TOM在线最早收购的企业，并且在2004年成为欧洲杯中文官方网站。3月29日，CEO王雷雷宣布TOM在线的世界杯报道网站开通，并宣布同《体坛周报》在内容资源上进行全面合作，同央视5套在无线业务上合作，并签约大量评论人士。《体坛周报》是世界杯官方指定的中国唯一平面支持媒体。
“我们不愿意在所谓世界杯官方网站建设上大花银子，也没有在独家网络视频抢夺中争破头皮。”王雷雷表示，现在太多的内容同质化，TOM选择了用独特的脚法来踢这场世界杯资讯大战。他表示，TOM在线在世界杯的投入上大致在千万元的规模，“我们不花冤枉钱”。
网易在这场新闻大战中显得沉默和低调，没有购买任何独家的热门版权，没有大肆宣传其世界杯网站。据网易人士透露，网易签下了美国GETTY图片社，独家获得其图片资源，并将网易的世界杯报道网站改称为“世界杯观方网”，以观察者的视角来报道此次大赛，同时也大量签约独立评论家。
值得一提的是，腾讯带着“大力神杯”的真身来到中国，也表明了腾讯作为中国最大的社区试图瓜分世界杯盛宴的野心。
网络广告成主力营销
如是令人眼花缭乱的资源争夺，唯一目的就是博取广告商的青睐。
据新浪网副总裁沈建明介绍，新浪网世界杯频道目前已经签约的广告商包括中国移动、Nike等，目前已收入3610万元，有望在世界杯开赛前突破5000万元。
依靠大成本投入购买内容资源，并以此来吸引网民。分析人士认为，新浪从1998年开始就以这种海量信息、广泛合作的模式来为争取网民，“行之有效，但缺乏新意”。
相比之下，搜狐的花样似乎更多。
陈劲松对记者表示，购买了网络视频版权之后，搜狐会用更多的力量去围绕视频版权做文章。“这次世界杯是球迷的世界杯，因为有时差的原因，所以4分钟的网络视频会让更多的网民看到世界杯，回味世界杯。”
