品牌提升：
联手国际巨头Swatch
经过了一阵阵“代言”攻势，加上李宇春本身的超人气，“李宇春品牌”已经跨过了过渡期。然而，正如众多“玉米”们所认为的，以上这三个品牌都没有强势号召力，“李宇春品牌”还是处于低端。很快，一个能让“李宇春品牌”向上延伸的机会来了——2005年11月，代表着时尚、运动、音乐和艺术，传递着激情和活力的世界时尚腕表品牌Swatch在北京宣布，他们已经请到了李宇春担任他们历史上首位中国地区形象大使，李宇春也是首位代言Swatch的亚洲人。
Swatch品牌此次火速出击，正是看中了李宇春与品牌特质一脉相承的个性特点。Swatch的魅力在于多变而诱惑，活跃又极具个性化，永不停步于充满创意和思想的设计。“超级女声”舞台上的李宇春，从外形、声音到她的表现力，都给人以完全不同的视觉、听觉享受，不同于一般的中国女明星。她身上的这种多变与活力，改变了人们以往对于明星的追逐标准，吸引了从小孩到老人的众多拥趸，更是形成了中国难以数计的支持者群体。这些人数量庞大，年龄跨度范围广泛，更拥有同样的对生命的热爱与激情。演绎并代表Swatch的目标人群（8-80岁，拥有一颗年轻的心，始终不懈地追求着快乐的人生）正是李宇春。
在2005年的夏天，李宇春凭着在“超级女声”舞台上充满创造力的饱满表现，展示出了一种敢于表现自我而又不失本色的特质，成为中国新一代人气明星，她的身上所体现出的“正面的叛逆”精神，恰与Swatch的个性以及希望阐释的精神完美契合。
虽然此次的代言价格比以往三个都低，但天娱还是非常高兴，因为国际知名品牌的光环大大促进了“李宇春品牌”的价值，顺利实现了品牌的向上延伸。
品牌维护，前路漫漫
“李宇春品牌”已经成功打开一片蓝天，但是对于维护品牌来说，仅仅依靠代言是远远不够的。一来容易造成根基不稳，毕竟音乐才是超女的生命线；二来容易引起“审美疲劳”，引起公众的反感。为此，天娱也煞费心机地进行了“品牌维护”。
