显然，有趣味、有创意的广告即使多次插播在比赛中场休息期间，也不会叫人厌烦，这些商家企求的CPM会获得最满意的收获。
国内的企业应该向这些广告学习，因为与赛事内容割裂开来的广告，获得的结果通常是等到赛事中场休息，球迷们就会迫不及待地换台，逃离这些广告的骚扰。而按照广告公司的研究，在这样精神亢奋的观赏时段，只有娱乐性强的广告，才会提起球迷们的兴趣。
伦敦广告商BBH公司的营销总裁史蒂夫·科尔休曾说：“我们把世界杯看成是一场大型的娱乐狂欢活动。”他的主张是不要把这样一场充满着激情、想象、活力无穷的运动按照正统的方式来做营销，而应该撒入轻松、趣味的元素，在四年一度的盛会里全盘娱乐化。
说到底，国内的广告通常缺乏一种幽默感，一种调侃的勇气。想想看，如果让电视广告在世界杯开赛后，在中场休息的过程中还要看一些枯燥乏味的广告，那是件多么不识趣的事。
