刺激而又大胆
KOOKAI的广告向来以大胆，前卫刺激而倍受争议，这一系列也不例外。创意者以戏谑的手法，让女主角去嘲弄、摆布、指挥男人们。一反革命男性主流社会的价值观，展现出KOOKAI消费群大胆反叛，有自己个性的性格特点以及生活主张，KOOKAI也因此倍受女权主义和年轻时尚女性的强烈钟爱。其实，服装并无本质的差别，而消费者是千差万别的，我们国内的服装品牌不太愿意在研究、洞察目标消费者上下载夫，往往一个明星大头像了事，并未从消费心理上对目标人群有着直接有力的刺激，从而很难形成自己品牌的风格与定位。而某种服装的风格、性格、定位简直就是该服装吕牌的“灵魂”。看了这一系列广告，你一定会觉得他们的服装品牌灵魂是鲜活的，是在跳着舞，是充满激情和欢乐，是立体的，而不是“兵马俑”式的——看到一些服装广告的明星式表现法，我总想到“兵马俑”——没有神采、目光呆滞，永远一个表情。确实该醒来了！
