三、品牌推广由传播导向转为体验导向。
对于时尚性产品，体验比传播更重要，只有通过体验，品牌识别和产品优势才能更深刻地印在顾客脑海里，从“哈根达斯”的推广就能看出体验的重要程度。所以2004年以“冰淇淋吧”为体验载体的传播模式可能将迅速蔓延，冰淇淋吧的传播意义远超过其通路意义，尤其对于有志于建立高端品牌的厂商，它不仅能够吸引年轻情侣、白领阶层、外籍人士等高端人群产生示范效应，而且能够通过在店内的逗留全方位地灌输品牌理念和传播噱头，媒体传播方式很难比拟。
总之，冷饮市场的“热战”形势未来肯定会进一步加强，然而赢者属于那些更具洞察力和反应力的企业。
