其三，创造性必须符合社会发展需要，不能为了创造而一味的标新立异。换句话说就是，创造性的整合资源必须能够为个人、企业或社会带来实实在在的价值，否则就不能称其为一项成功的策划。当然，这里的策划不涉及价值标准评判，只是强调策划必须产生具有实际意义的效果。比如，笔者在《促销，但别伤害品牌》一文中提到的案例：2004年5月1日，浙江杭州延安路上出现了一队身穿时尚性感背心的女子，身上写着几个大字：“好奇的你有胆试吗？”“赏给好奇的你。”路人向他们投去惊愕的目光，一市民跟了好长一段路才发现她们手里握着饮料瓶。此种促销方式真叫“有胆”，但在吸引群众围观的同时，又叫人弄不懂是卖“肉”，还是卖饮料，很容易引起路人的反感，对品牌美誉度有很大的伤害，所以不能称其为一项成功的策划，策划人应该尽力避免类似的策划。
行文至此，我们不难理解“策划的实质就是创造性的整合资源”，但是，只有当我们真正理解了策划的实质，我们才会在实际策划中为企业或社会创造更大的收益。否则，策划就只能是一种“大话”或“空谈”，甚至被当成“欺骗”，不具有任何实际意义。
（作者谢付亮，国际注册商务策划师，人性品牌策划专家，现任潮峰公司企划部经理，邮箱地址：zeroshell@163.com）
